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德云社的商标布局

浏览:771|更新:2019-07-1509:23:00 | 来源:中国知识产权资讯网

俗话说:人怕出名猪怕壮,这句话运用在商标领域再合适不过了!对于名牌、驰名商标和国际大牌,人们一向都是秉承着我就蹭蹭的原则,又凭借着超强的想象力,“山寨”,“效仿”,“蹭名”。各式五花八门的相似商标层出不穷!雪碧改名“雷碧”,康师傅又叫“康帅傅”!




提到相声界,人们比较多的会想到近期频频承包热搜、热点的德云社!那么,在郭德纲心里,一个人的名字究竟有多重要?


通过商标局官网查询可知,早在2006年,郭德纲就注册了“郭德纲”商标。从他的演艺生涯不难推算,那时,郭德纲开始走红不久。郭大叔下手真是够快的!



更让大伙惊讶的是,“郭德纲”商标涵盖了45大类,除了他本人注册的之外,其余的注册者几乎全是德云社!而资料显示,北京德云社文化传播有限公司成立于2006年1月17日,法定代表人王惠恰是郭德纲的妻子。也就是说,在公司刚成立不久,“郭德纲”商标就被自己家全类注册了。



继续往下看,连郭德纲手持扇子的经典照片及签名也注册了图形商标!



不难猜测,作为一位著名的相声演员,郭德纲注册第41类商标(与表演密切相关)是非常重要的,所以先以个人的名字申请注册了商标,在后来发现商标的重要性之后,用公司名义注册了其他所有类别的商标,进行商标全类别保护。



还不算完。“德云社”商标也早在2009年就已经在45大类全部注册。不得不承认,郭德纲的知识产权保护意识真是超级强大啊!这远见、这智商,真真是让本人折服啊!这一招,为以后亿万产业链打下了坚实的基础。更绝的是,德云社从2006年起便开始申请商标,至今已经为“德云社”三个字,申请了135枚商标!




纳尼!商标一共不是才只有45类吗?哪里来的135枚哦?原来德云社为了保护自己的品牌和商标,将德云社三个字进行了不同的设计,三种样式,每个类目都注册一遍,于是就有了135枚“德云社”了!




10年前郭德纲全面展开的商标战略布局,成就了德云社今天巨大的产业链。德云社旗下共有三家文化传播有限公司,法人皆为郭德纲现任妻子王惠,而王惠名下参与入股的公司共有六家。德云社的确走上了一条企业改制的道路,不仅在许多地方开办分场,甚至在澳大利亚开办了墨尔本分社。曾有人预测,郭德纲在出道20年里收入增长10000倍,成为出场费80万元,年收入2710万元的相声名角儿。

最后普及一下商标注册全类保护。们一般说的商标注册全类保护,是指同一个申请人就同一个商标在现行《商标分类表》所列全部类别(目前共45个类别)向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。这种注册方式的好处是什么呢?



商标全类注册最直接的意义在于,一旦注册成功,其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而他人未经同意使用时,还可以合法地要求其停止使用。商标是品牌建设的基础,在45个类别上做好商标保护,一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后,被别有用心的人“利用”,在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册,搭便车、打擦边球,攀附自己辛苦创造的品牌价值。


1、塑造商标优势,保持品牌竞争力。商标作为品牌建设的基石,一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。能够把自己的品牌做好,当然是每家企业的梦想,但这与市场的公平竞争并不矛盾。所以很多时候,率先取得成功的是他人也很正常。但如果不同行业的企业在不同的商品或服务类别上(比如他人做童车,而自己却生产儿童饮品)注册的商标与自己的商标相同或近似,一旦人家先崛起并不断强大,甚至超过自己品牌的知名度,这就构成一种巨大的威胁了。


因为这样不仅可能会导致自己的市场竞争力受损,甚至还可能会沦为不知真相的消费者的笑话,认为自己在攀附他人的成功,从而影响企业形象和品牌价值。所以,商标全类注册的重要意义,一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力,一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。



2、获得比“驰名商标”更大的保护。按照《商标法》相关规定,驰名商标其实并不仅仅是一个荣誉概念,其性质更像是被侵权企业的一张盾牌。因为按照法律法规,可以根据驰名商标的驰名程度,获得不同程度的跨类保护。


比如海尔,因为驰名程度非常高,相关部门在对其开展跨类保护时就几乎涵盖了全类。

但这并不意味着驰名商标无条件就可受到全类保护,严格来说,只能说其可以获得不同程度的跨类保护。而全类注册一旦成功,不论是否驰名商标,获得的一定是实打实的全类保护,可以对任何未经同意将商标使用到其它类别商品或服务的行为进行维权。

3、防止品牌价值被他人“破坏”。主要是指通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上注册了相同名称的商标,从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。


不得不承认的是,有些商品或服务的性质相互之间是存在天然的“违和”、甚至是相互对立的,虽然行业不同,但在对立的商品或服务上使用了相同名称,总会给消费者心理上带来不适感,从而影响商品销售、服务推广。


比方说一家做食品的企业,其商标名称被他人用来注册成性用品或者卫生洁具,这种情况无论是自己的品牌后期做大,还是他人的品牌后期做大,留给自己的总是尴尬大过于利益。



4、为企业发展、品牌壮大“铺路”。企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后),就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外,还有可能参与其他产业的投资,这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。从这一点来说,全类注册商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性,一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。

哪些些情况适合全类注册?


①有经济能力的“壕企”。不管规模大小,只要资产支撑得住眼光,就愿意花钱也花得起钱做全类保护;



②有实力的,受公众关注程度高的企业。比如互联网时代带来了很多高科技型企业的高速发展。像手机行业内迅速崛起的几家国产品牌,因为短期内受到极大关注,所以商标被抢注的情况就很多。这种情况下,企业为了维护统一的形象,就有必要进行全类别注册;



③有长远规划的大中型企业。这类企业比一般微小企业有更长远的品牌观念,因此除了具备经济实力,还对企业的品牌规划与建设非常上心,对市场有强警觉心和高敏锐度,建立有自己的商标保护制度,设有专人管理,自然可以在商标全类保护上进行投资;



④该商标是一个臆造词汇,显著性较强。出于保护创意的想法,不想自己之外其他任何人使用自己的原创创意,也可以考虑进行全类保护;



⑤该商标是一个原创的、显著性较强的美术作品。为了保护自己的创作心血,全类保护当然也是可以考虑的,当然,一般这样的作品,都会建议同时通过著作权进行保护。


温馨提示


知识产权对于企业而言是非常重要的,知识产权能很好的保护本公司的核心机密不受侵犯,并且还能利用知识产权来鼓励员工创新,降低产品成本,增加企业利润,防止窃取研发成果、帮助企业融资贷款,使企业在激烈的竞争中占领至高点,从而使企业在复杂的经济环境中立于不败之地。


未来,无形资产将会成为企业生存的关键


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