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为什么企业要注册,保护,推广自己网上品牌“.商标”?

“.商标”通用顶级域名是全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶级域名。“.商标”是人们在互联网信息时代下进行商业活动中用于在网上识别、区分某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织信息来源的、真实的、权威的显著的网络标识,同时是个人、企业和组织的商标在全球互联网上进行使用、表达、宣传、彰显与保护,并使商标权利在互联网上得到延伸与扩展的企业网上商标标志。“.商标”是继视觉商标、声音商标、气味商标后互联网域名加知识产权商标的创新性知识产权网上标志,是一种新的商标表现形式,是互联网信息时代下不可缺的品牌元素与符号。


“.商标”是全球互联网上不可再生的稀缺的品牌地址资源。“.商标”遵循先注先得的原则,不受传统商标有地域性、国别性、45类行业性的限制以及同名商标的困扰,一经注册成功,将成为全球唯一拥有该“.商标”的企业,并将在全球范围享有该“.商标”的网上专用权,受法律保护。


“.商标”作为网上品牌名称必须进行注册与保护已被视为企业最基本的商业行为。通过注册与使用“.商标”,企业可以有效将自己网下的品牌商标延伸扩展至全球互联网上。


企业的“.商标”与商标一样可用于企业的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体上,同时“.商标”还可借助互联网域名这个载体,让消费者与网民通过“.商标”直接与企业品牌信息网页连接,随时了解企业网上的商品与服务信息。“.商标”适合用于网络推广,电子商务和交易平台中,是企业建立网上品牌的重要标志,属于企业极为重要的无形资产。


企业的“.商标”与企业的商标不是替代关系,“.商标”可以将商标的使用价值升级,“.商标”与商标是相互促进和相互补充的关系。


“.商标”可以达到强化企业原有的品牌形象,让企业商标重新焕发活力,扩大商标使用效应,令商标传播速度更快,品牌影响范围更广。同时“.商标”也可以让企业的商标在网上得到扩展性的应用,增加网站浏览量,并让企业的商标更易于在互联网上的宣传、应用与竞争中占据制高点。


每家企业都非常重视自己的商标。商标作为一种标志,其本身并无任何实质意义。商标的真正价值是建立因使用而产生的于标志之上的商誉,而市场中商业信誉的产生、维护和提高只有通过使用才能获得。被视为网上商标的“.商标”,可以在全球互联网络进行广泛通用,其重要性与价值也逐渐被全世界的企业所认识。企业拥有互联网上重要的品牌标识“.商标”,可以提高网民与消费者对企业的商品与服务的品质认可与信赖。网上“.商标”覆盖了企业线下品牌影响不到的空间,让企业的品牌传遍世界的每个角落,是企业建立全球品牌的最佳方法,帮助企业获得更高的品牌价值与影响力。


在互联网信息时代,企业如果忽略了自身网上品牌的重要性及作用性,失去“.商标”,必导致企业宝贵的、已被消费者、用户及合作伙伴所熟悉与认知的企业网下品牌商标在互联网上流失。这不仅让企业长期经营与宣传的商标品牌价值利益受损,同时容易造成消费者与网上用户对企业的品牌商标的混淆与错乱,从而失去对企业的品牌忠诚度,必然影响企业长远发展。


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